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从组团“出线”俄罗斯世界杯 看中国制造企业的海外征程
//education.dbw.cn  2018-06-08 16:35:00
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  距离2018俄罗斯世界杯揭幕只有不到一周的时间,国内外球迷的热情早已空前高涨。作为国际上关注度最高的体育赛事,世界杯也是全球各大企业的“兵家必争之地”,尽管激烈的比赛尚未正式开启,但来自全球各大企业的“品牌争夺战”早已打响。

  截至6月6日,2018年俄罗斯世界杯官网上列出的15家赞助商及合作伙伴中,共有5家是中国企业在列。其中包括国际足联合作伙伴万达,2018年俄罗斯世界杯赞助商企业海信、蒙牛、vivo,以及区域赞助商/国家支持商企业雅迪。除了官方赞助本届赛事,世界杯吉祥物、参赛球队的国旗、球迷服等一系列周边产品,组成了2018年俄罗斯世界杯赛场上亮眼的“中国阵容”,就连比赛场馆内的中央空调设备也烙印着“中国制造”的鲜明标志。

  在世界杯的巨大影响下,2018年俄罗斯世界杯场馆各类配套设施成为许多行业巨头的“必争之地”,场馆内的中央空调也不例外。而在这场激烈的争夺战中,民族品牌美的中央空调凭借技术与服务的优势脱颖而出。据悉,美的中央空调成为2018年俄罗斯世界杯12个场馆中的7个场馆的暖通设备供应商,为场馆提供全直流变频智能多联机组、高效降膜水冷螺杆机组以及风机盘管等中央空调产品。

  国际足联致力于将2018年俄罗斯世界杯打造成“最环保的世界杯”,故比赛场馆对中央空调的能效参数、节能减排参数等指标提出了严格的要求。而美的中央空调能够在众多企业中脱颖而出,主要得益于其长期领先的技术储备。美的中央空调在产品研发方面的投入占到了其年销售额的5%,目前已申请超过4000项专利技术。其中,其自主推出的超高效双级压缩降膜式离心机把中央空调的能效记录推高至COP7,成功开创了“中央空调能效7时代”;同年上市的MDVX全直流变频多联机实现LPLV(C)高达8.3。

  在国际项目的竞争中,除了企业硬实力与技术水平之外,服务也是至关重要的因素。在产品技术参数相差无几的不同品牌之间,美的中央空调被选中的另一原因还在于完善、成熟的售后体系。遵循美的集团“产品领先、效率驱动、全球经营”三大主轴战略,美的中央空调相继在俄罗斯、巴西、美国、阿根廷、埃及、印度等多个地区建立服务机构,积极推行本土化经营,一方面投入大量资金,成立市场与技术研究中心,另一方面建立专业、高素质的服务团队,给当地客户提供完善的服务。正是凭借产品和服务上的领先优势,美的中央空调最终在2018年俄罗斯世界杯比赛场馆中央空调的招标项目中拔得头筹。

  值得一提的是,这已经是继2014年为巴西世界杯、2016年为巴西奥运会提供完善的空气解决方案后,美的中央空调再一次为世界顶级体育赛事场馆提供中央空调设备。事实上,民族品牌多次服务于世界杯、奥运会等世界级项目并非偶然,其背后折射出的是中国制造业逐渐成型的硬件与软件实力。

  近年来,国家相继提出了“一带一路”、“中国制造2025”、“供给侧结构性改革”等政策,为我国企业的国际化道路提供了强有力的支持。越来越多的中国企业开始着眼于布局全球市场,寻找新的发展机遇。但基于“中国制造”过往在国际市场上褒贬不一的固有形象,如何提升品牌认知成为所有开启海外征程的中国企业必须直面的难题。作为世界最高规格、最高竞技水平和最高知名度的体育赛事,奥运会与世界杯的影响力不言而喻,而其对产品品质也有极高的要求,因此成为中国制造走向海外的最佳试金石,也是展示企业实力的最佳舞台。以美的中央空调这样的行业领军品牌为例,一方面,凭借领先的创新技术和产品质量成为顶级赛事场馆的设备供应商,另一方面,通过这一全球巅峰的赛事和平台,也令全世界更多的消费者了解并认可自己,从而提升自身品牌知名度与国际影响力。而随着体育市场的加速发展,世界级体育赛事在高关注度、高曝光率的加持下,相信也将是优质中国品牌未来拓展海外市场的奠基石,成为中国制造企业“惊艳”国际的重要途径。

作者:    来源:北国网    编辑:范洪轩

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